Qué formato publicar en cada etapa del embudo de contenidos

No todos los formatos sirven para lo mismo. Según los datos del estudio, el secreto está en publicar el formato correcto según lo que buscas: llamar la atención o generar conexión. Te lo resumimos.

Pensar tu contenido como un embudo te ayuda a ordenar la estrategia: arriba están las personas que todavía no te conocen, y a medida que bajan se van transformando en seguidores fieles. Cada etapa tiene un objetivo distinto, y por lo tanto, un formato que rinde mejor que los demás.

🎯Parte alta: para captar la atención

Top of the Funnel · se mide en impresiones y visualizaciones

En esta fase el objetivo principal es ganar visibilidad y alcance: llegar a la mayor cantidad de personas posibles. Acá lo que importa es cuánta gente ve tu contenido, y los formatos que más impresiones y visualizaciones generan son el vídeo y el carrusel.

💬Parte media: para conectar

Middle of the Funnel · se mide en interacciones

Una vez que captaste la atención, el objetivo cambia: ahora se trata de interactuar y afianzar la relación con quien ya te descubrió. Acá el éxito se mide en interacciones —comentarios, me gusta y compartidos— y el patrón se repite: el vídeo vuelve a ser el rey indiscutible, seguido por el carrusel.

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Fuente: Estudio Social Media 2026 Metricool